Her yıl olduğu gibi, yine bir anneler günü yaklaşırken, ‘geleneksel anne portresinden’ yola çıkan bir reklam filmiyle daha karşı karşıyayız. Son yıllarda farklı sektörlerdeki firmalar, anne ve çocuk ilişkisini karikatürize ederken ‘aynı annem’ dedirtiyor ve ilk önce güldürüp sonunda göz yaşartarak alkışı topluyor.
Genel olarak internette okuduğum eleştiriler, daha çok reklam filminin duygu sömürü yapmasından şikayet etmişler ancak söze ‘sömürü‘ diye başlayacak olursak, herhalde bu eleştiriden kurtulacak, ne bir ajans ne de bir marka kalmaz elimizde. Bu tarz filmleri izleyince benim her zaman üzüldüğüm, kadınların acınacak haline insanların gülmesi oluyor.
Süpüren, pişiren, ütüleyen, yıkayan bir anne, biricik oğlunun peşinde dört dönüyor. Teknolojik aletlerle bu kadar benzer özellikleri olmasına rağmen, TV izlemek dışında kadıncağızın teknoloji ile uzaktan yakından ilgisi yok. Aslında bu annenin ev dışında bir hayatı olduğunu düşünmeye bile korkuyor insan. Boş zamanlarında da zaten belli ki, renk renk giydirdikleri o çirkin yelekleri örüyor.
Başkalarını bilmem ama ben bu reklamı izleyince annelikten soğudum. Neden bir kere de değişiklik olsun diye, e-posta yazan, fotoğraf çeken, ofise giden, Facebook hesabı olan bir anne izleyemiyoruz? Neden bu anneler sofrayı çocuklarıyla kurmuyor, neden arkadaşları yok, neden koca koca çocuklarından sonra eve girmeleri söz konusu olmuyor? Ya da neden bir kere de kız çocuğu annesini erkek arkadaşıyla tanıştırmıyor. Ama durun, senaryoda kız çocuğu olsaydı, çay koyarken annesinin kaş göz yaparak bizi güldürdüğü bir sahne yazılabilirdi ancak.
Cevap olarak ‘ama annelerimiz böyle’ diyenlere söylüyorum. Biraz daha bu senaryoların tadını çıkarın çünkü yeni nesil anneler geliyor. Hem çalışıp hem de çocuk bakmanın yollarını buluyorlar. Çocuklarının iPhone ile fotoğraflarını çekip Instagram’da paylaşıyorlar. Sokağa çıkmaktan korkmuyorlar, dışarı çıkıyorlar, kendilerinin de bir hayatı olduğunu biliyorlar. İşte gerçek ‘son teknoloji anneler’ onlar. Ben de bunu destekleyen reklamcıların çoğalmasını ve kadınları eve hapsedip, bunun da ne kadar kutsal, ne kadar sempatik, ne kadar harika olduğunu empoze eden reklamların son bulmasını diliyorum.
Teknosa Anneler Günü Reklam Filmi – Son Teknoloji Anneler
- Ajans: 41? 29!
- Kreatif Direktör: Seren Köroğlu
- Metin Yazarı: Güldeniz Dündar
- Yönetmen: Doğan Tanyer
